La JDE, credem că toată lumea merită cafeaua care îi place. De asemenea, credem că o cultură diversă și deschisă oricui, ne permite să servim fiecare iubitor de cafea și ceai în cel mai bun mod posibil. Prin crearea unui mediu în care vocea fiecărei țări, culturi și persoane este auzită, putem fi adevărații campioni ai democrației cafelei. Aceasta ne permite să ne dezvoltăm afacerea și să inovăm.
Dorim ca JDE să fie o organizație în care fiecare persoană poate contribui, poate crește, se poate dezvolta și poate fi apreciată pentru punctul propriu de vedere, indiferent de cine este, de unde vine, cum își petrece timpul – sau își bea cafeaua.
Suntem conduși de pasiunea pentru cafea și ceai, grija față oameni și respectul pentru mediu. Urmărim să avem un impact pozitiv asupra societății și să contribuim la Obiectivul de Dezvoltare Durabilă al ONU care abordează inegalitatea de gen (ODD 5). Asta pentru a ne asigura că oricine lucrează cu noi are șanse egale de a avea succes și de a-și atinge potențialul maxim.